ESPAÑA ACABA CON UN BRONCE MUY MERECIDO

La selección española de balonmano remató su gran Mundial logrando el bronce al derrotar a la anfitriona Suecia (23-24) en un partido de infarto en el que ganó el mejor equipo. El cambinado nacional logra esta forma su segunda medalla mundialista, después del oro conquistado en Túnez 2005.

 

 

En la primera mitad, especialmente, se perdonaron muchas ocasiones claras. Contras, uno contra uno y penaltis errados ante un Sjostrand que se crecía en cada acción. La escasez de goles marcó el desarrollo, pues en 15 minutos el marcador era 5-4 para los suecos.

 

A pesar de todo, España mandó en el marcador durante la primera mitad del primer periodo. La defensa 5-1 y la entrega de todos y cada uno de los que estuvieron en pista fue clave. Y cuando se empezó a ir a remolque, los nuestros no desesperaron. Ni siquiera cuando un mal inicio de la segunda mitad puso una renta sueca de tres (35', 15-12, máxima del encuentro) les hizo venirse abajo.

Fue el momento más importante del partido. España sacó la casta que le ha caracterizado en este Mundial y con calidad contrarrestó esa renta e, incluso, pasó a dominar de tres tantos gracias a un parcial de 6-0. Siete minutos de oro en los que se empezó a forjar el bronce. España ya no volvió a ir por detrás en el marcador y se limitó a responder los goles suecos que, pese a todo, llegaron a empatar a 22 a falta de cinco minutos.
Y ahí, en ese instante en el que el público aprieta más que nunca, en el que el rival está con la moral en sentido ascendente y en el que los árbitros nos habían dejado con uno menos por exclusión de Aguinagalde, fue donde la selección española no falló. Aparecieron los blocajes, prosiguieron las paradas de Sterbik y marcaron Julen y Alberto Enterríos.

El gol en apoyo del asturiano, el 24-22, salió de dentro, de ese corazón que aún se acuerda de su madre recientemente fallecida y que empujamos entre todos. Faltaban dos minutos. Suecia marcó un tanto. Pero esta pedazo de selección no dejó que se le escapara el bronce, el merecidísimo bronce.

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PRIMERA PARTE

En esta primera parte la autora examina cómo la obsesión de las empresas por la identidad de marca va contra los espacios privados y públicos, contra las instituciones comunes como las escuelas, contra la identidad de los jóvenes, contra el concepto de nacionalidad y contra la existencia de espacios no comerciales.
Las marcas aparecieron cuando la producción en masa inundó el mercado de productos idénticos, necesitando de las marcas para diferenciarse. Las empresas obtuvieron confirmación de esta teoría cuando observaron que las empresas que sobrevivieron a la recesión no fueron las que redujeron el precio de sus productos.
Desde entonces el expansionismo de las marcas pasó de los propios productos de las empresas a la cultura del entorno a través del patrocinio de acontecimientos culturales.
El resultado final ha sido la eliminación de todas las barreras entre las marcas y la cultura, y la desaparición de los espacios libres de marcas.
La crisis de las marcas citada anteriormente, obligó a las empresas a dirigirse a un mercado diferente al tradicional ante su pasividad a sus marcas. El elegido fue el mercado juvenil, en el cual la presión al consumo entre sus propios miembros se convertía en una poderosa fuerza del mercado. Por otra parte, las empresas basadas en marcas empezaron a adoptar variaciones del tema de la diversidad como identidad de marca al considerar que ésta era el rasgo distintivo de la cultura juvenil a principios de los años noventa


SEGUNDA PARTE

Por una parte, aparece localmente a través de un grupo de súper marcas que emplean sus reservas de dinero para suprimir las pequeñas tiendas independientes. Este fenómeno se debió a tres tendencias industriales:

   -La primera fue la guerra de precios iniciada por cadenas de distribución como Wal-Mart que venden sistemáticamente más barato que la competencia.

   -La segunda es crear “conjuntos” de comercios (Starbucks).

   -La tercera tendencia es la llegada de la subentienda-palacio que se sitúa en sitios privilegiados y equivale a un anuncio tridimensional de la marca (Nike).

El éxito de esta práctica se debe a la seducción que ejercen las marcas relacionada con su carácter utópico o, al menos, con la ilusión que despiertan. Además, “estos mundos con marcas privadas” son estéticamente y creativamente interesantes en una época en la que las aspiraciones a crear sitios comunes con recursos públicos deben ser reducidas o abandonadas.

TERCERA PARTE

De acuerdo con la lógica de esta nueva cultura empresarial, las empresas de éxito no deben emplear sus limitados recursos en la fabricación, sino en la inversión en la marca en el patrocinio, en los envases, en la expansión y en la publicidad.

Las ZPE son zonas de países en vías de desarrollo donde se fabrican los productos de las grandes marcas de los países desarrollados, y presentan las siguientes características:

   -No se pagan gravámenes de importación y exportación, y a menudo tampoco por los ingresos ni la propiedad.

   -La jornada laboral de los trabajadores es larga), el personal se compone mayoritariamente de mujeres jóvenes y es predominantemente inmigrante, la gestión del personal es de corte militar

   -En realidad, en estas zonas no se fabrica nada (todos los materiales son importados), sólo se ensambla artículos.

   -Las fábricas que operan en estas zonas han sido pensadas para maximizar la flexibilidad que les permita trasladarse a aquellos países que les ofrezcan mayores exenciones tributarias

CINE

Ficha técnica:

Título: Amor y otras drogas

Director:  Edward  Zwick

Actores:  Anne Hathaway, Jake Gyllenhaal, Oliver Platt, Hank Azaria, Gabriel Match

Música:  Killers

Duración: 112 min

Género: drama

Breve  sinopsis:

Maggie es una mujer independiente que no deja que nada ni nadie la ate. Pero conoce a la que será su pareja Jamie, cuyo encanto le sirve bien tanto con las mujeres como dentro del despiadado mundo de las ventas farmacéuticas. La evolución que sufre la relación entre Maggie y Jamie coge a ambos por sorpresa, al encontrarse ambos bajo la influencia del amor.

Ella quiere renunciar a él debido a su enfermedad y no quiere que el pase por ese dolor, aunque finalmente recapacite y acaban juntos.

Espectadores a quien va dirigidos:

Espectadores mayores de 18 años

Valoración estética y ética:

No destaca la fotografía, la temática es pura de una obra dramático mientras que le da gran énfasis a la música lo que le hace que gane un mayor protagonismo en una sociedad como en la que vivimos.

Valores didácticos:

Respeto, colaboración y sobre todo el triunfo del amor ante una situación desesperada.

Propuesta de actividades:

Si un compañero estuviera enfermo como haríamos para cuidarlo y que no se sintiera solo durante su enfermedad

Mourinho, mejor entrenador de 2010

Jose Mourinho fue elegido esta tarde, durante la gala celebrada en Zúrich por la FIFA, mejor entrenador del año 2010. El portugués superó a Vicente del Bosque y Josep Guardiola, los otros dos nominados al FIFA Balón de Oro.

Mourinho, que viajó a la ciudad suiza de Zúrich con Cristiano Ronaldo, Iker Casillas (que están en el mejor equipo del año) Jorge Valdano y Emilio Butragueño, logró el año pasado el triplete con el Inter de Milán en su segundo año, sumando a las vitrinas del club italiano el 'Scudetto', la Copa de Italia y la Liga de Campeones.

Jose Mourinho (35'92% de los votos) sufrió algún abucheo cuando entró en la sala. De este modo, el entrenador portugués se impuso contra pronóstico al gran favorito en las apuestas, Vicente del Bosque (33'08%), que llevó a la Selección española hasta el título de campeona del mundo en Sudáfrica. Tercero quedó Pep Guardiola (8'45% de los votos), después de un año en que sólo pudo conseguir un título con el Barcelona. Es la primera vez que se entrega el Balón de Oro al mejor entrenador.